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Bienvenue sur le forum français riNger la nouvelle série de CW qui marque le grand retour de Sarah Michelle Gellar sur le petit écran.
 
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 La stratégie de la CW pour élargir sonn public : Hart of Dixie et riNger les nouvelles créations

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benesmg
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MessageSujet: La stratégie de la CW pour élargir sonn public : Hart of Dixie et riNger les nouvelles créations   Mar 23 Aoû - 14:38

Lors du CW TCA Press Tour le nouveau président de la chaîne Mark Pedowitz avait parlé de son objectif de faire monter la CW et ceci en développant la comédie mais aussi avec les deux nouvelles créations que sont Hart of Dixie et riNger. (voir ICI)
"Ceux qui nous font vivre sont les femmes de 18-34 ans et ne pas l'admettre serait une erreur. Mais ce que nous voulons, ce que riNger et Hart of Dixie nous donnent l'opportunité de faire, c'est d'inviter plus de cette tranche d'âge à nous regarder tout en allant chercher un autre public pour nous élargir." Pedowitz aux journalistes pendant le TCA
Citation :
"Our bread and butter is women 18-34 and to deny that is a mistake," Pedowitz told a group of reporters at TCA. "But what we do want to do, which Ringer and Hart of Dixie provide us the opportunity to do, is to invite more 18-34s in, plus allow other people and other age groups to come sample us."
Et cette recherche de nouveau public est doublement mis en évidence part la campagne publicitaire initié pour les deux série, et variant de ce qu'avait pu faire la chaîne pour ses précédentes productions. Etude ci dessous par Rick Haskins le vice président de la CW chargé du marketing. source

En ce qui concerne riNger, Haskins résume la stratégie marketing en trois mots : Sarah Michelle gellar. "SMG c'est notre point fort pour la campagne" dit-il, le "Oh My God" à la Gossip Girl. riNger c'est le retour de SMG à la télévision depuis la fin de BtVS, et c'est un Grand Nom pour cette petite chaîne.
En tant que tel, riNger bénéficie d'un grand soutient de la part de la CW, Haskins parle "d'un achat historique". La campagne inclue des posters géants ainsi que des citations dans les plus grands magazines comme People et Us Weekly sans oublier le Soap Opera Digest (SMG ayant débuté sa carrière dans All my Children). Il y a aussi le rachat de la série par les grands distribueurs, et pour la première fois la BBC America qui reflète une fois de plus le désir de la CW d'attirer du monde par le nom de SMG.
"Ce réservoir de fans qu'elle peut nous apporter est très important puisque je pense qu'un grand nombre de personn qui n'avait jamais regardé la CW vont s'y mettre pour voir Sarah Michelle Gellar" confie Haskins.
Citation :
As for Ringer, Haskins sums up the marketing strategy for that series in three words: Sarah Michelle Gellar. "SMG is our OMG for this campaign," he says, referencing Gossip Girl's popular "OMG" tagline. Ringer is Gellar's first TV series since her Buffy the Vampire Slayer days, and is a big name for the still relatively small network.
As such, Ringer will get a big push from The CW, with Haskins calling it "a broader buy than we historically do." The campaign includes an eight-deep print buy of large circulation magazines such as People and Us Weekly as well as Soap Opera Digest (Gellar got her start on All My Children). There's also a big cable buy, which for the first time includes BBC America, part of The CW's attempt to attract new viewers on the name recognition of Gellar.
"That built-in equity that she brings is very important to us because I think a lot of people that have never ever watched The CW are going to start watching The CW to see Sarah Michelle Gellar," Haskins says.
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Albicocca

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MessageSujet: Re: La stratégie de la CW pour élargir sonn public : Hart of Dixie et riNger les nouvelles créations   Mar 23 Aoû - 20:38

Ah bah oui et ça va fonctionner! C'est dommage que nous, fans français, ne puissions pas faire partie de l'audience!
Je suis de plus en plus impatiente n'empêche!
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